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A fons
A fondo
In depth
¿Qué
conclusiones
principales
se
desprenden de vuestro trabajo?
J.V.:
Tras realizar una investigación de
mercado entre el Reino Unido y Alemania,
identificamos que Alemania era el mejor
para concentrar nuestros esfuerzos, puesto
que proveía las mejores oportunidades para
expandir la marca. El plan de
marketing
propone cómo generar
brand awareness
(‘reconocimiento
de
marca’),
cómo
alcanzar nuevos clientes en la industria y
cómo posicionar y cambiar la percepción
del consumidor. Además, a Torres puede
proveerle las herramientas para cambiar la
percepción de marca y entrar con cuatro de
sus productos en el canal horeca alemán.
C.A.:
El mercado alemán tiene costumbres
muy distintas al español: hay una enorme
competencia entre vinos franceses, italianos
y españoles, así como de los alemanes,
muy bien considerados en el país. Por ello,
potenciar una marca de vinos españoles
remarcando su calidad y aumentando su
valor es un gran reto.
R.P.:
Las conclusiones de su trabajo ponen de
manifiesto el potencial del mercado alemán
para los vinos de Torres y sugieren algunos
puntos relevantes para que la empresa siga
creciendo en sus mercados internacionales.
Asimismo, demuestra que el trabajo
conjunto entre empresa y universidad es un
“win to win” para ambas partes.
Por último, ¿cómo valoráis el premio
recibido y cuáles son vuestros proyectos de
futuro?
J.V.:
Realicamos el trabajo con mucho
esfuerzo y dedicación; le pusimos mucho
cariño. Por eso, recibir el premio nos ha
hecho sentir que todo ese esfuerzo ha
valido la pena y reafirma el interés en
nuestras carreras. Nos sentimos muy
felices, especiales y agradecidas por tan
bonito reconocimiento por parte de la
universidad.
C.A.:
Nosotras estamos todavía al principio
de nuestra trayectoria. El hecho de que
profesionales de este nivel hayan reconocido
nuestro trabajo, hace que el esfuerzo haya
valido la pena y nos da la confianza necesaria
para seguir enfrentándonos a nuevos retos
en el futuro.
R.P.:
El premio es una excelente iniciativa
para alentar a nuestros estudiantes respecto
de la excelencia en su trabajo. El trabajo bien
hecho siempre tiene el reconocimiento que
se merece.
Cristina Aldomà y el director del trabajo ganador, el Dr. Ramon Palau